#SocialTV: ¿El futuro de @tuiteletv en peligro?

Foto de: Modenadude

El pasado 31 de octubre la empresa Kantar Media, a través de un comunicado,  informó sobre el acuerdo con Twitter para medir las audiencias televisivas en España a partir de 2.014.

Lo curioso de esta noticia es que el servicio que prometen ofrecer  ya está en marcha en España y lo lleva a cabo The Data Republic con su producto Tuitele.TV.

Según la web de la compañía española, “Tuitele monitoriza, mide y analiza en tiempo real la actividad y conversaciones sociales que se genera alrededor de los programas de televisión que se emiten en España. Tuitele extrae y almacena los comentarios que los espectadores realizan sobre un programa de televisión en las redes sociales y los filtra por volumen, por influencia, por tipología de usuario, así como por la naturaleza y contenido de los comentarios, para elaborar y comparar las audiencias sociales de cada programa en tiempo real.

Fue en junio de 2.012 cuando  The Data Republic publicó un post en su blog donde anunciaba el lanzamiento en modo Beta dicho servicio; pero ya llevaban trabajando en ello semanas antes. Según ellos mismos indican entre sus clientes se encuentran las cadenas más importantes de España.

¿qué es Kantar Media y qué experiencia tiene midiendo audiencias sociales?

Kantar Media era lo que se conocía antes de 2.010, como “Sofres Audiencia de Medios“, que ya en 1.993 nacía de la fusión entre otras dos compañías: “Ecotel” y “Media Control“.

Debido a la cantidad de audímetros que tienen en España desde hace 25 años, se han convertido en una de las empresas más fuertes en la medición de audiencias televisivas. En 2.011 firmó un acuerdo para publicar las audiencias en la web www.vertele.com; tienen experiencia en medición de audiencias en más de 30 países.

En agosto de 2.013, cerraba un acuerdo con Twitter para medir las audiencias sociales en el Reino Unido que comenzará a ver frutos también en 2.014 igual que en España.

Foto de: trekkyandy

Por su parte  Twitter, ante la necesidad de generar más ingresos por la salida a bolsa, está buscando entrar en los mercados televisivos. En primer término se ha asociado empresas productoras de contenidos para enviar videos en tiempo real y permitir la comunicación de anunciantes con el público. Ahora, se mete de lleno en la medición de audiencias sociales.

Lo que depara el futuro….

Siendo Tuitele.TV  un servicio que se basa en mediciones de audiencias en Twitter -sin obviar otras redes sociales- y la entrada de la red de microblogging en dicho mercado, nos vienen a la cabeza muchas inquietudes. ¿cómo afectará esto a la empresa? ¿serán capaces de contrarrestrar esta amenaza? ¿la fiabilidad de sus mediciones estará en entredicho? ¿le convendrá a los americanos que alguien maneje sus propios datos de audiencia?

Sin duda, son  respuestas las iremos develando a lo largo del próximo año, pero con la aparición de estos nuevos (y fuertes) competidores como mínimo obligarán a  Tuitele.TV a revisar su modelo de negocio -especialmente la medición en Twitter- para tomar decisiones que mitiguen la nueva realidad del mercado de las audiencias sociales; lo cual puede ser el hundimiento o el relanzamiento de la propia empresa. Está todo por ver…


Sobre Roberto Cacheiro

Máster en Dirección de Empresas (MBA); Máster en Dirección de la Empresa Audiovisual; Director Unidad de Franquicia;


   Sin comentarios


  1. ddecast
      07/11/2013

    Muy buena publicación, aunque creo que puede haber sitio para todos. Esto del “transmedia” no para de crecer y la tarta cada vez va a ser más grande

    • rcacheiro
        07/11/2013

      Si tienes razón. Sitio hay para todos. Mi inquietud es saber si Twitter es capaz de permitir que otra empresa maneje sus propios datos y compita contra ella misma. Más ahora que han salido a bolsa y que sus accionistas le exigirán resultados.

      Por otro lado, habría que ver de qué manera Tuitele es capaz de adaptarse a esta nueva situación y si es capaz de potenciar la medición de audiencias en otras redes sociales.

      ¿Una posible negociación de Twitter para comprar el servicio de Tuitele y hacerse el camino más fácil? puede ser.

      El tiempo será, nuevamente, ese juez implacable.

      Saludos y gracias por escribir en el blog.

      Roberto.

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